商标命名与设计案例分析

商标命名与商标设计注册，是一个品牌运营的开始，一个好的商标命名与设计可以让企业与品牌获得长远的发展，应该如何命名与设计商标？就成了极为关键的问题。以下为大家分享商标名称与设计注册需要注意的以下基本原则：
1、易读，不拗口
商标名称如果不好读，拗口，消费者就很难记住，更难以进人心智，就会影响产品的销售。
索尼公司原名叫作“东京电讯工程公司”，因为它读起来太拗口，公司创始人盛田昭夫决定改名。盛田昭夫觉得拉丁文Sounds（表示声音之意）还不错，与公司的产品性质相符合，于是把它英语化，改成，Sonny，其中也有可爱之意。但是日文发音的sonny意思是“赔钱”，于是就把第二个n去掉，Sony的大名就这样诞生了。它念起来像英文又不是英文，是一个从字典里找不到的名字，一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题。更改后的公司名称和商标名称都叫做“SONY”（索尼），读音清晰响亮，朗朗上口，为产品成功地走向世界创造了有利条件。

2、易记，不累赘
简短、易记、不累赘的商标名称能达到更好的认知效果。例如虎牌万金油、555香烟、999胃泰、大大泡泡糖等等，短小精悍，易记、不累赞，给消费者留下了较深印象。

3、独特醒目，易于辨认
①柯达商标的那个“K”字，采用黄底红字进行强烈对比，独特醒目，使人联想到嗷嗷待哺的婴儿、慈爱的母亲和雀巢公司的营养食品，有助于打动人们购买。
②再如可口可乐这个商标名称，使人联想到该饮料有良好的口感，因此起到了促销作用。可口可乐公司还有一个饮料品牌叫作“SPRITE”,“SPRITE”翻译成中文是魔鬼、妖精的意思，为了避免中国消费者产生不好的联想，公司决定将它翻译为“雪碧”。雪碧含有清凉、纯洁的意思，容易引起人们的好感，这个商标在命名过程中，就考虑到了这个问题。
③董明珠总经理后来回忆说：“名字起了一堆，却全不合眼缘。后来，他们从英文单词GLEE（快乐）得到启发，这个词音译过来是“格力”——格外有力（几年后，又引伸出另一重意思：“格力”——人格魅力）)，一下子就相中了。使用了约两年时间后，考虑到今后在世界商业市场里的竞争，担心GLEE这个词意思太好，将来去英语国家注册，说不定又会跟人撞车，便参照日本SONY公司的做法，创造了一个读音与GLEE相似、而英文里肯定没有的词：GREE。读起来，既有点像GREAT（伟大），又有点像GREEN（绿色），还有认同的意思（AGREE），能引起人们丰富的想象，大家一致同意就这么定了”。

4、能反映产品的利益和作用
例如胃得乐药片、舒肤佳香皂、立白洗衣粉、娃哈哈童装、美加净牙膏、洁尔阴药水等商标名称，都反映了产品的利益和作用。

5、要考虑到商标今后有可能延伸使用
索尼（SONY）这个商标无论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，不会联想到任何类型的产品，这样的商标品牌可以扩展使用到任何产品领域，而不至于作茧自缚。 海尔这个商标名称也没有什么意思，是个中性的东西，任何产品都可以使用这一商标。

6、设计商标时，要了解并遵守有关的法律法规
武汉有一家餐饮企业最初取名“小南京”，当经营者申请注册时才知道，我国商标法规定地名不能作为商标名称进行注册，无奈最后改名为：小蓝鲸，幸运的是改名后生意并没受此影响。