时间：2016-08-19 浏览：次 来自：经济观察报
商标注册：是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件和程序，向国家商标主管机关(国家工商总局商标局)提出注册申请，经国家商标主管机关依法审查，准予注册登记的法律事实。在中国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专用权，并受到法律的保护。
成都零食侠科技有限公司创始人是一位年轻的85后创业者,曾求学于美国密歇根州立大学,于2015年7月创立零食侠电商平台,
在一次偶然的朋友聚会中得知当前中国销售规模最大的坚果电商企业三只松鼠在今年4月1日把“零食侠”1到45类商标全部提交了注册申请。三只松鼠提交申请的商标不仅文字与成都零食侠科技有限公司长期使用的商标完全一致,图案设计也存在一定的相似性。
三只松鼠不止“藏”了坚果,还“藏”了零食侠的全部商标。对于零食侠创始人赵若宸来说,无论三只松鼠是否存在恶意,这都是他在创业路上难以避开的一个大坑。和许多落进坑里的创业者一样,他们都为自己的大意付出了本不必要的代价。
创业路上的商标坑
在我国商标注册一共包含45个类目。由于申请流程较为复杂,创业公司通常会委托专业代理机构代为办理。包括官费在内,每一次商标注册申请所需费用大概是在1600至3000元不等,均价2000元。
商标的构成要素主要包括中文、字母和图形。在申请实践中,单次申请包括中文、字母和图形在内的组合商标存在一定的审核风险。三个要素之中任一要素如果没能通过审核,申请就会被整体驳回。从申请到驳回,最快为3个月,最慢为18个月,根据商标总局的处理速度而定。如果遭遇驳回之后再去申请,商标可能已经被他人抢注。
为了提升商标申请的审核通过率,有经验的代理公司通常会分别针对商标的中文、字母和图形提交三次不同的申请。如果同时申请1到45类中文、字母和图形商标,所需费用至少需要20万元(包括官费和代理费)。
2015年6月29日,出于节省成本考虑,零食侠并没有把每一类目的商标都提交注册申请。赵若宸只提交了“零食侠”关于第35类文字商标的注册申请。第35类商标的使用范围包括:广告宣传、为零售目的在通讯媒体上展示商品、通过网站提供商业信息、进出口代理等等。
一旦三只松鼠在第35类目之外的其他商标申请顺利通过,这对于零食侠的品牌价值而言无疑是致命打击。如果零食侠未来想凭借积累的品牌价值做一些延伸尝试,会发现处处受到限制。如果三只松鼠将零食侠商标成功注册,消费者对于零食侠品牌形象的认知可能会被误导。
大公司往往享有更多的话语权和影响力。一旦发生品牌纠纷,公众更容易去质疑小公司的行为和动机,毕竟存在炒作嫌疑。小公司很可能被指山寨,辩驳起来相对吃力。此外,如果零食侠后续发展不错,一旦三只松鼠有意收购这家公司,商标优势可能会成为三只松鼠重要的谈判筹码。
中国商标提出申表后，.商标局大约3至4个月发出受理通知书.商标局自收到注册申请之日起9个月内完成初步审查，初审公告期3个月，完成整个商标注册到商标证书下发需1年半至2年的时间，所以商标注册过程中很可能出现其它意想不到的结果。
想做品牌，最好先申请商标，可见对于任何一家创业公司而言,商标注册都是不容忽视的大事
商标的重要性有以下几点：
1、便于消费者认牌购物。
2、商标注册人拥有商标专用权,受法律保护。
3、通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。
4、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。
5、商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。
6、商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。
7、地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。
创业之路不易，商标之路不易，且学且悟吧！（本文参考经济观察报）
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